2018年10月26日，“吉林长白山黑木耳”区域公用品牌诞生。

“空山新雨后，天气晚来秋”。长白山黑木耳走出深山，要让世人刮目相看。

十几年时间，“吉林长白山黑木耳”品牌战略推进的历程，也是吉林特色产业不断转型升级的历程。

“吉林长白山黑木耳”区域公用品牌，正是在这一大的背景下应运而生的。

“吉林长白山黑木耳”区域公用品牌，由无到有、从昨至今。一路走来，凝结着社会方方面面的关怀和关注。

“吉林长白山黑木耳”的每一个变化，来自不断激发的品牌内生动力，来自不断出台的政策支持，也来自不断注入的科技力量。

“此次长白山黑木耳的品牌发布会，从意义来讲，无论怎么估量都不会低。”中国工程院院士李玉说。

据了解，这些年来，李玉院士一直致力于打造吉林自己的黑木耳品牌，从2001年在汪清策划举办第一届中国黑木耳节，到后来全国食用菌会议在蛟河举办使蛟河成为了黑木耳之乡，都是为了吉林黑木耳能够突破拘束打造品牌而服务的。李玉院士表示，直到这次发布会的成功举办，吉林长白山黑木耳才真正形成了自己的品牌。“我相信通过这次发布会，无论是从业人员还是黑木耳的食用人群，都会对中国的黑木耳产业有一个新的认知，更加认可我们的黑木耳产业。”他说。吉林省农业农村厅副厅长刘丰艳表示，创建“吉林长白山黑木耳”区域公用品牌的初心，就是要充分发挥吉林独特资源优势，探索一条以品质创品牌，以品牌引领产业可持续发展之路。并通过我们的不懈努力，让“吉林长白山黑木耳”品牌闪亮登场，跻身国际、国内农业品牌大舞台，丰富全国百姓和世界人民的餐桌，展示吉林现代农业的发展力量。

“吉林长白山黑木耳”区域公用品牌，脱胎于长白山黑木耳，品牌宣传口号为“吉地林泉，白山黑耳”。该品牌口号首先体现吉林省区域元素，“吉地”即体现出吉林省的地区元素，同时传达出品牌产品来自“吉祥之地”的美好寓意。口号中“林”“泉”分别代表了黑木耳品质的两大保证，明确将吉林省长白山产区黑木耳优势特点明确的传达给消费者。口号借力长白山这一背书提升消费者对“吉林长白山黑木耳”品牌的认知。同时，口号上既传达出品牌产品的特征元素，通过“吉祥之地”、“林”、“泉”相间，与“黑”“白”相对的形式，勾勒出一幅“长白山水间，木耳林下生”的美丽图景，给消费者富有美感的价值体验。

据吉林省农业农村厅副厅长刘丰艳介绍，“吉林长白山黑木耳”品牌形象脱胎于价值基础，从吉林省长白山黑木耳产区的自身优势出发，在自然气候、地缘文化、自然资源、品质保障与农人精神等五个方面进行诠释。给消费者富有美感的价值体验。

“我相信通过这次发布会，无论是从业人员还是黑木耳的食用人群，都会对中国的黑木耳产业有一个新的认知，更加认可我们的黑木耳产业。” 吉林省农业农村厅园艺特产处处长吕子臣介绍说。就吉林省黑木耳的品质而言，他一直是信心十足。从2016至今，吉林省举办了两届优质黑木耳评选活动，通过随机抽检，84家参选产品重金属含量都处于国家规定标准之下，部分黑木耳质量远高于国家产品质量标准。

“好木耳卖不上好价钱，一直以来都是我们的‘心头病’。为了提高耳农的收入，从2015年底起，我们开始筹划吉林省长白山黑木耳区域公共品牌建设项目活动，向农业部申报有关材料，聘请专家实地检验检测。经过一年多的筹划，今年九月份，我们成功获得了吉林省长白山黑木耳区域公共品牌。有了品牌就有了属于自己的底气。”吕子臣说。

他也表示，制定的吉林省黑木耳质量标准，吸纳符合标准的企业进行统一管理，企业有了自己的品牌再加上吉林省长白山黑木耳区域公共品牌，更有利于企业的发展。也便于做大吉林省黑木耳产业，致富千千万万的耳农。

吉林将以该品牌为依托，进一步提升黑木耳产品质量和产业化经营水平，引领黑木耳种植加工企业提高竞争力，“抱团”闯市场。

据吉林省农业农村厅园艺特产处副处长张春祥介绍，“吉林长白山黑木耳”区域公用品牌发布后，吉林省将授权在优质黑木耳评选活动中获奖的企业使用这一品牌，并将建立动态准入和退出机制，及时向社会公布。

发布活动中，吉林省农业农村厅揭晓了2018年度吉林省优质黑木耳评选结果，并向获奖的15家生产种植黑木耳的企业、合作社颁发了金、银、铜奖荣誉奖牌。安图县松江镇立英食用菌种植专业合作社的“元宝”牌木耳获得了金奖。合作社负责人袁宝介绍说“销售是我们的困难，但是现在有了这个平台，应该以后不是问题。我一定把这个品牌做得更好。”

近年来，吉林省坚持把优质安全农产品有效供给摆到突出位置，带领全省农民群众“念好山海经”、“唱好林草戏”、“打好豆米牌”，制定相关食用菌生产技术规程和产品质量标准，积极推进产业化经营，大力培育食用菌品牌，提升了食用菌产业发展水平。2017年，全省食用菌产量为130万吨，33亿袋，产值达95亿元。今年9月份，国家农业部农产品质量安全中心授予吉林省长白山黑木耳、吉林省长白山香菇、吉林省长白山灵芝三个地方区域公用品牌。

采访中，吉林省农业农村厅副厅长刘丰艳表示，吉林省紧紧围绕农业品牌战略的实施，从发展全局的战略高度，着眼于商标品牌的创造、保护和运用，提升全社会商标品牌意识，推进商标品牌全方位保护，积极促进吉林省农业品牌向国际化迈进。

地理标志是对传统自然资源、人文资源和地理遗产的重要保护手段，是商标品牌建设的重要内容。吉林省委、省政府十分重视商标战略工作，吉林省领导多次对全省地理标志及农产品商标发展与保护工作作出重要批示，给予肯定和指导。

实践证明，地理标志商标是农业产业化、品牌化的重要支撑，地理标志工作是工商市场监管部门立足商标发展职能、服务乡村振兴战略实施的重要切入点。近年来，吉林省各部门紧紧围绕省委、省政府关于做大做强“吉字号”品牌的部署要求，多措并举、强力推进，“吉林长白山黑木耳”品牌之路将越走越宽广。

来源‖凤凰网